2010年5月5日 星期三

日及香港設計之Designer Toy








成功秘笈





Toy2R



創意+質素  Toy2R成大企業寵兒


公司名稱: Toy2R

業務性質: 專售美、日及香港設計之Designer Toy

公司網址: http://www.toy2r.com/

成功重點: 創新意念,獨特設計,與名牌合作,提高知名度,設計師和玩家把作品作世界巡迴展出,成功吸引注意 

成立年份: 1995年




Qee這款「設計師玩具」在歐美玩具界知名度日漸提高。其創辦人、Toy2R董事蔡漢成說,希望能創造出世界性、跨地區的香港品牌。 其成功經驗絕對值得香港中小企業參考。


DIY概念突破常規

Qee是Toy2R公司的明星,原本只是一隻圓圓的「骷髏熊仔」,及後慢慢演化出小狗、小貓、小猴等造型,變化多端。Toy2R原來亦
只是一間位於尖沙咀,專售美國和日本設計師公仔的玩具店。老闆蔡漢成本身是玩具迷,約於1999年,當時玩具風潮陷於低迷,日、美的玩具都缺乏突出的產
品;在興趣層面,蔡對那時推出的玩具很不滿,在生意角度,他有意創立一個能代表公司形象icon,於是把心一橫,將自己的興趣骷髏,與可愛的熊仔結合,創
出Qee。


Qee的出現,消費者反應理想,為蔡漢成打了一枝強心針。在開發過程中,Qee不斷演化,狗、貓、猴或狼等造型相繼出現。不過令Qee系列成為設計
界寵兒的,是自從推出素體系列開始。「素體」是擁有Qee外型卻並沒有圖案和顏色的原塑料公仔,賣點是可供玩家DIY上色並繪畫,吸引不少玩具愛好者,甚
至設計師在素體上發揮創意。「玩家替Qee上色,完成後拍下照片寄給我們,獲選作品可以在Toy2R的世界巡迴展中展示,甚至有機會生產為商品,得到分
紅。我們會在包裝和玩具上注名設計者的名稱。」


玩家變為設計者

由於可塑性高,蔡利用此特色,將Qee與不同的商業品牌合作,把商標印在Qee身上,變成限量禮品,作為推廣宣傳之用。因為Qee具收
藏價值,對品牌商而言,其宣傳自然較一般禮品為佳。蔡漢成曾經與adidas合作,發行2吋高adidas
Qee公仔,備受矚目,此公仔炒至天價。此外,Toy2R亦曾與多家名牌合作。


「設計不能停下來,一定要變化。」儘管其後Toy2R的競爭對手也推出DIY玩具,蔡漢成不擔心會被取代,理由是Qee有幾大優勢:


一:業界先行者,擁有品牌優勢;

二:設計師和玩家有機會把作品作世界巡迴展出;

三:是版權共享;

四:有機會把設計生產為商品。


現時Qee於本港金鐘的連卡佛、會展設計廊和機場有售,走精品路線。


Toy2R的員工僅十多人,應變快速,走位靈活,是香港典型的中小企。蔡漢成強調其最著重產品質素,並希望創造出獨立而有性格的玩具。未來計劃方面,他正把Qee延伸至授權商品,如袋、時裝、鞋子等。Toy2R的成功,力足證明香港的中小企依然有出頭天。


 

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